毕研韬：怎样度过大学四年？

【编者按】本文原题为“给2013级同学的九条建议”，而这九条建议今天读来仍字字诛心。

毕研韬现为海南大学国际传播与艺术学院教授。

首先，欢迎2013级同学加盟广告系！

海南大学广告系成立于2003年，现有专职教师十位，兼职教师若干名。我系这几年发展尤为迅速。以科研为例，在2010年1月至2013年6月间，我系教师主持、参加的厅级以上课题共有21项。

诸位选择广告专业是明智之举，因为在信息社会里，“广告”是每个人生存发展的基本手段。广义地讲，商品、服务、政策、诉求、个人、组织、国家，都是“产品”；一个姿态、一种场景、一番言论、一篇文章、静如处子、三缄其口，都是“广告”。广告既可营销和建设，亦可攻击和破坏。总之，只要掌握了广告的精髓，广告人便可大展拳脚。

《天演论》说，“物竞天择，适者生存。”眼下，你们的首要任务是尽快适应新的生活与学习环境。简言之，在大学里，诸位要成为自己真正的主人。为此，我提出以下九点意见和建议，供诸位参考。

一、大学不像你以前想象得那么美好，校园里有许多无奈、不公，甚至黑暗。你入学前头脑中的大学图景是多种力量“共谋”的结果。但毋庸置疑，大学是你人生的转折点，是你走向社会的重要桥梁。要珍惜大学时代的分分秒秒。

二、在大学里，掌握多少知识不重要，重要的是把知识内化为修养和能力。社会是不公平的，这是你们必须接受的现实。不要消极。要起而行之，尽我们所能向社会贡献善念和善行，无论多么微不足道。

三、虚心向老师学习，但要努力超越老师。老师不是万能的，所以要向不同的“老师”学习，向校园之外的“老师”请益。在专业和事业上，优秀的导师能让你少走很多弯路。

四、同样的厂房、同样的工艺、同样的标准，产品质量却不尽相同。是做精品还是次品，是脱颖而出还是自甘平庸，完全取决于你自己。须牢记，种瓜得瓜，种豆得豆。

五、要多读书，更要会读书，要在有限的时间里汲取更多营养。广告重在实践。只有勇于实践、善于实践，才能检验所学所知，才能提升自信与能力。但大学四年要以“学”为主、实践为辅。

六、当下，诸位在专业上处于同一起跑线上，但二、三年之后，你们当中的精英便可做其他人的老师。而且，这种差距会越来越大，甚至终生无法逾越。你们的地位便日渐悬殊。

七、要统筹安排大学的四年时光。入学时感慨四年很漫长，大三时常喟叹岁月无情。我们广告系每一级都有出类拔萃的学生。研究他们的成长轨迹，这对你会有所启迪。

八、要努力扩大社交圈，与不同年龄、不同专业、不同职业的人交朋友。优质的社会资源是我们生存发展的助推力。要广交良友，远离消极颓废之人。近朱者赤，近墨者黑。

九、培养自己的兴趣，这让你的生活更充实。培养科学的生活习惯，这让你的中老年受益。培养积极的心态，这是幸福和成功的保障。培养健康卓越的心智，这是大学四年的要务。

总之，上大学不仅仅是上课、考试、拿文凭、谈恋爱，而是要提升知识结构、培养良好习惯、塑造健康心态、构建社会资源、全面提高自我素质和能力。适者生存，智者不群。在很大程度上，你的现在决定你的未来。

2013年7月13日于海之南